Is zo'n concept een echt brandbook?

Nee, het is een startpunt. Het beschrijft wat er nu op je site staat. Jij beslist wat klopt, wat anders moet en wat erbij hoort.

Wat als iets niet op mijn website staat?

Dan hoort het concept 'onbekend' te zeggen en het jou te vragen. Een goed concept verzint geen kleuren, waarden of beloftes.

Moet ik later alsnog een ontwerper inschakelen?

Dat hoeft niet, maar het kan zinvol zijn. Een ontwerper kan het concept aanscherpen. Het concept is dan een goede briefing.

Geen brandbook? Zo maak je een concept vanuit je website

Q: Kan Claude mijn website lezen?

In het tabblad Code heeft Claude een tool om webpagina's op te halen. Volgens de documentatie van Claude Code vraagt die tool om toestemming voordat hij iets ophaalt.

Je hebt een logo. Je hebt een website. Misschien een paar visitekaartjes en een gevelbord.

Maar een brandbook? Nooit aan toegekomen. Er was altijd iets belangrijkers.

Geen schande. Maar zodra je met AI gaat werken, merk je het gemis. De AI weet niet hoe jij klinkt. Dus klinkt alles als iedereen. Waarom dat zo belangrijk is, lees je in Waarom je brandbook het belangrijkste document is voor AI.

Het goede nieuws: je huisstijl bestaat al. Hij staat op je website. Je hoeft hem alleen op te schrijven.

Je website is een brandbook in vermomming

Kijk eens met andere ogen naar je eigen site. Je ziet:

kleuren die steeds terugkomen, in knoppen, koppen en achtergronden;
lettertypes voor koppen en gewone tekst;
toon: spreek je bezoekers aan met je of met u? Kort of uitgebreid?
woorden die je steeds gebruikt, voor je producten en diensten;
beelden: foto's van mensen, van producten, of juist illustraties.

Dat is de ruwe grondstof van een brandbook. Iemand moet het alleen uit elkaar halen en ordenen.

Hoe Claude daarbij helpt

In het tabblad Code van de Claude-app heeft Claude een tool om webpagina's op te halen. Volgens de documentatie van Claude Code vraagt die tool om toestemming. Je ziet dus welke pagina Claude wil lezen, en jij klikt op ja of nee.

Onze werkwijze in het eerste pakket gaat zo:

Claude vraagt je webadres. Het volledige adres, zodat er geen verwarring is.
Claude leest een beperkt aantal pagina's. De homepage, en hooguit tien andere: over ons, producten of diensten, contact. Niet de hele site.
Claude kijkt ook naar de opmaak van de homepage. Kleuren en lettertypes staan vaak in de opmaakbestanden van een website. Claude vraagt ook daarvoor toestemming en zegt erbij dat het alleen om lezen gaat.
Claude schrijft een concept, met bij elke regel de pagina waar het vandaan komt.
Wat niet op de site staat, blijft "onbekend". Claude vraagt het dan aan jou.
Jij leest het na. Pas als jij akkoord geeft, wordt het concept de huisstijl waar Claude mee werkt.

De belangrijkste regel: niets verzinnen

Een AI kan makkelijk een mooi verhaal schrijven over "onze passie voor ambacht en kwaliteit". Klinkt goed. Maar als dat nergens op je site staat, is het verzonnen.

Daarom geldt bij ons concept één harde regel: alleen wat op de site staat, met de bron erbij. Staat er geen missie op je website, dan staat er in het concept ook geen missie. Wel een vraag aan jou.

Dat voelt misschien kaal. Maar een kaal concept dat klopt, is veel meer waard dan een mooi concept vol beloftes die je niet kunt waarmaken.

Een voorbeeld: Bakkerij Korrel

Bakkerij Korrel is een verzonnen bakkerij met een winkel en horecaleveringen. Er is geen brandbook. Er is wel een website met vijf pagina's.

Het concept dat Claude maakt, ziet er ongeveer zo uit:

Kleuren: twee kleuren die op de homepage in knoppen en koppen terugkomen, met hun kleurcodes. Bron: de homepage en het opmaakbestand.
Lettertypes: één voor koppen, één voor tekst. Bron: het opmaakbestand.
Aanspreekvorm: "je". Bron: de pagina Over ons en de homepage.
Toon: korte zinnen, weinig bijvoeglijke naamwoorden. Bron: drie voorbeeldzinnen van de site.
Vaste woorden: "zuurdesem", "vers van de dag", "bezorgen". Bron: de productpagina.
Logo: het bestand dat op de site staat. Bron: de homepage.
Onbekend: missie, kernwaarden, regels voor foto's, hoe mails worden afgesloten.

De eigenaar leest het rustig door. Hij schrapt "vers van de dag" ("dat zeggen we eigenlijk nooit meer"), vult de mailafsluiting aan en keurt het goed.

Vanaf dat moment klinkt elke tekst die Claude voor Bakkerij Korrel maakt als Bakkerij Korrel.

Waar zet je het neer?

Zet het concept in je eigen bedrijfsmap, bijvoorbeeld in een map Brandbook onder Marketing. Dan staat het bij je andere bestanden, in je eigen cloud.

Claude maakt er daarna een korte huisstijlkaart van en neemt die op in het instructiebestand in je bedrijfsmap. Claude Code leest zo'n bestand aan het begin van elke sessie. Zo hoef je je huisstijl niet elke keer opnieuw uit te leggen.

Wil je weten waar zo'n map het beste kan staan? Lees dan Van map-chaos naar vindbaar.

Wat dit niet is

Een eerlijke kanttekening. Een concept vanuit je website is geen vervanging voor een goed ontworpen merk. Het beschrijft wat er nu is, niet wat er zou moeten zijn.

Ben je niet blij met je huidige uitstraling? Dan is het concept een goede briefing voor een ontwerper. Je hebt dan in elk geval opgeschreven waar je nu staat.

Rustig beginnen

In het eerste pakket is dit een zijpad dat Claude alleen neemt als er geen brandbook is en jij daar ja op zegt. Je houdt zelf de regie over wat erin komt. Bekijk de pakketten als je wilt zien hoe dat in de rest van de installatie past.